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    戶外廣告的種類和優缺點

    戶外廣告英文為Out Door,簡稱為OD廣告,指在露天或公共場所運用某種裝飾手段向受眾傳遞信息的廣告形式。它源于招貼廣告,形式多種多樣。

    一、戶外廣告的種類

    1、招貼廣告也叫海報、宣傳畫,一種在室外或公共場所張貼的廣告,通常是印刷或繪制的。在我國由于城市建設發展,張貼范圍逐步受到限制。但張貼廣告作為一種傳統的廣告形式,還是具有很強的生命力和非凡的傳播效果的。隨著20世紀80年代以后電子制版的出現,創造出了比以往任何時候都更引人注目的表現語言,招貼廣告所具有的許多優點是其他任何媒體無法替代的。

    2、油漆繪制的廣告,也稱為看板廣告、路牌廣告和民墻廣告。這種廣告既可繪制在墻壁上,也可繪制在廣告牌上;有電腦噴繪,也可以手繪。它形式上與招貼接近,尺寸要比招貼大很多,主要作用是加深印象、長期提醒、引人注目、樹立品牌等。其費用是越熱鬧的地方越貴,自然效果也是越熱鬧的地方越好。

    3、戶外燈光廣告,有燈箱廣告、霓虹燈廣告、激光廣告等,它是戶外廣告中最富麗堂皇的品種,其廣告信息是通過燈光的效果來傳播的。由于光彩奪目,絢麗多彩,而且有的還有動感,往往給人留下很深的印象。并且還有美化城市的作用,甚至成為城市的景點,當然價格也是戶外廣告中較為昂貴的。

    4、車船廣告,是指設置在公共車輛,船舶等交通工具上的廣告。它的主要特點針對性較強,而且是流動的戶外廣告。廣告主可以選擇車船的線路以適應目標市場的需要,向公眾反復傳遞信息。

    5、電子屏幕廣告,也叫電視墻,是設置在室外的大電子、電視廣告,流動播出。

    二、戶外廣告的優缺點

    1、戶外廣告的優點是面積大、醒目、注意度高、時效長,反復提醒,能產生廣告的累積效果。具有文字簡潔、構圖特殊、圖文并茂、光色絢麗且有動感和美化環境等優點。

    2、戶外廣告的缺點是:易于損壞、信息量有限、位置有限、租金昂貴等。

    在選擇戶外廣告媒體時要根據產品和市場的需要、廣告的目的要求進行有效的選擇和利用。

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